Uso las palabras de Cats (blog "A través de la persiana") para hacer referencia a la impactante campaña publicitaria de la conocida marca de moda italiana No-l-ita, que difundió en las calles italianas tremendas gigantografías con la cruda imagen desnuda de una joven modelo que sufre de anorexia.
La campaña dice No-lita, No-Anorexia y las fotografías son otro triunfo de Oliviero Toscani (quien también hizo las exitosas campañas publicitarias de Benetton).
Esta imagen me impactó tanto la primera vez que la vi y más aún cuando me dispuse a averiguar de qué se trataba, que ahora no puedo dejar de compartirla y decir algo al respecto...
Si la intención de Nolita fue la de denunciar la enfermedad, pues lo consiguió. Se armó gran controversia en los medios de comunicación y entre las agencias de moda. Lo mejor de todo: se generó debate sobre un tema que, si bien está presente y del cual somos conscientes, no evidenciaba los aberrantes resultados a los que llega esta enfermedad. Y Toscani lo logró. Usando una imagen perfecta, estéticamente hablando, muy bien compuesta, con colores cuyo contraste está muy en voga y demás mágicos retoques "by photoshop", logran mostrar "en medio de tanta belleza" la horrorosa realidad de una víctima de anorexia.
Muchos dicen que fue una falta de tino publicar tan crudas imágenes puesto que quienes sufren esta enfermedad tienen una percepción distorcionada de la realidad y pueden llegar incluso a envidiar (!) la extrema delgadez de la modelo...en fin!!! Hay muchos puntos de vista desde los que opinar sobre la campaña de Nolita, desde la psicología hasta el diseño gráfico (aunque suene frío e impersonal).
Nolita, NoAnorexia denuncia el horror de una enfermedad de una manera novedosa: usando recursos estéticos de diseño y retórica de la imagen.
(Ni hablar de lo que facturaron a costa de una buena causa!!!)
